2022年6月，习近平总书记在四川视察时亲临三苏祠调研，对“三苏”和东坡文化给予高度评价。2023年6月，习近平总书记在文化传承发展座谈会时强调，要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。平顶山（郏县）作为全国十八处苏轼纪念地之归葬地，在传承三苏文脉过程中具有不可替代的作用。近年来，市委、市政府高度重视平顶山市“三苏文化”品牌，在三苏文化传承、传播与文旅融合发展，取得显著成效。但是也还面临着许多亟待解决的问题。

一、平顶山市三苏文化发展现状与问题

1.国内学术影响力仍需提升：近年来，平顶山在挖掘、保护和弘扬三苏文化方面开展了大量工作。平顶山文旅、文化部门工作人员、文化学者、媒体积极组织举办、参加全国各类关于三苏文化、东坡文化为主题的学术交流和文化盛会，组织开展三苏文化主题活动，举办三苏文化诗词大会。平顶山三苏园作为苏轼、苏辙的归葬地的地位已经得到学术界广泛认可，平顶山在全国三苏文化学术界知名度得到快速提升。但由于多种因素影响，目前我市三苏文化影响力还明显不足，打造文化品牌，首先要在学理哲理上进行充分的阐释。需要我们争取更多的国内一流历史、考古、文学学者、专家愿意公开为平顶山三苏文化品牌发声、站台、宣传。

2.网络传播力亟待加强：虽然“苏粉”遍及全国、全世界，也遍布社会各阶层。但是据不完全调查，还有很多人不了解苏轼与平顶山的关系，甚至刻意回避、不做宣传。近年来市广播电视台与平顶山市、郏县文广旅游局合作，多视角、多维度宣传展示三苏文化。走出平顶山，深入黄州、惠州、澹州等东坡知名遗址遗迹地交流互动，拍摄推出东坡文化系列宣传片。出生于郏县的在外学者，以中国传媒大学刘楠等为代表，通过拍摄、发布“云村民、守护东坡主题的短视频等形式，让更多的人了解东坡文化与平顶山的缘分，为平顶山市三苏文化传播做出了积极的努力。但是由于还没有吸引更多的流量，也还没有出现线上和线下流量变现的红利。

3.本地三苏文化研究队伍需要壮大：近年来，我市本地三苏文化研究队伍逐渐成长。我市自2013年7月成立“平顶山市三苏文化研究会”，2013年，三苏文化高层论坛在平顶山学院伏牛山文化圈研究中心召开；2017年，在平顶山学院举行了纪念苏轼葬郏915周年暨全国第21届苏轼学术研讨会。汇聚省内外三苏文化爱好者，以袁桂娥、刘继增、乔建功等为代表的我市三苏研究者，为我市三苏园建设以及加入在全国十八个纪念地、加入中国东坡文化节城市联盟做出重要贡献。但是目前三苏研究队伍建设中还存在一些不可忽视的问题，突出表现在年轻学者严重不足，研究力量严重不足，研究成果产出不足等方面。

4.三苏文化建设基础支撑不足：

三苏园位于郏县，距离平顶山市区和郏县主城区都尚有一定距离。市区通往三苏园景区没有高品质旅游快速通道，交通不够便利。景区内部由于人流量不足，旅游体验感有待提升，从网上评价来看还有很多值得改进之处。整体而言，三苏文化建设基础支撑还有所不足。

二、为此建议：

1.定期召开全国（国际）三苏文化研究学术研讨会。提升平顶山市三苏文化品牌影响力，在2024年省政府工作报告重点工作安排中提出，加快文旅文创融合，把“行走河南·读懂中国”打造成为高识别度、高传播度、高美誉度的国际知名文旅品牌。三苏不仅是郏县的三苏、平顶山市的三苏，更是河南的三苏、全国的三苏。郏县的三苏园在十八个苏轼遗址遗迹地城市具有无可替代的特殊性，因此建议将弘扬三苏文化纳入平顶山文化强市主战略、行走河南·读懂中国”的标志性品牌，予以部署实施。整合平顶山市文史、文旅、考古、平顶山市三苏文化研究会、地方高校研究力量，积极融入、组织，深入挖掘“三苏”在中原、在平顶山的活动轨迹，开展三苏文化研究。与全国苏轼研究会及其他十七个苏轼遗址遗迹地城市紧密结合，策划举办全国性高层次三苏文化研究学术会议或者文旅会议，设置、发布“三苏研究专项项目”扩大影响力，展示新特色。

2.提升平顶山市“三苏”文化品牌传播力，近段时间各地文旅频频发力，河南坐拥丰厚的文化资源，也频频出圈，从龙门石窟到洛阳汉服，包括最近的洛阳“金甲武士”到高铁站“接驾”。网络短视频时代，我们要借鉴河南文旅以及哈尔滨网络传播的“破圈出彩”的经验，充分调动网络上“苏粉”的力量和情怀，对“三苏文化”进行创意转化与创新表达。强化平顶山“三苏”文化特色，而不仅仅是“东坡文化”。苏东坡的千古名句“此心安处是吾乡”，道出了多少人心中浓浓的乡愁，而他葬在郏县与苏辙的兄弟情，与当时宋都开封的家国情怀密不可分。为此，建议组织举办全国性“苏轼与河南“系列诗词朗诵比赛”“短视频大赛”。打造以“此心安处是吾乡”，“守护东坡”为核心的中原“三苏文化”新名片。同时，加强互动，丰富内容，推进高质量学术成果。吸引线上苏粉以及网络打卡、流量博主的注意，尝试对传统文化的创意转化与创新表达，唤醒年轻一代内心深处的文化认同和文化自信，让他们通过深度文化旅游、文化产品触摸历、感知文化。把三苏园打造为线下世界“苏粉”的朝圣地。

3.全力打造三苏文化文旅融合河南新地标

作为苏轼的归葬之地，平顶山在三苏文化学术研究等方面有着至关重要的位置，因此要加强与全国其他东坡遗址遗迹地城市的交流，对三苏园及其相关三苏文化资源平台进行统筹规划、加强景区建设，提升管理水平，不能线上火起来，线下却接不住。不能让游客、“苏粉”乘兴而来，失望而归，此外在平顶山市区景观、地名植入东坡文化和三苏文化元素，提升三苏文化内涵。讲好三苏故事，力争把我市三苏园打造成特色突出的东坡文化传承发展的新地标。

尊敬的段纳委员：

您提出的“关于擦亮“三苏”文化品牌，打造河南三苏文化文旅中心”收悉，现答复如下：

2022年6月8日，习近平总书记在四川视察时亲临三苏祠调研，对“三苏”和东坡文化给予高度评价，为平顶山乃至河南省传承三苏文脉、增强文化自信注入了新动能，为推动平顶山建设新时代文化强市指明了方向。“三苏”是中国的“三苏”，也是世界的“三苏”，坚定文化自信始终是我们在实现民族伟大复兴前进道路上的重要标志。近年来，市委、市政府始终高度重视文化旅游产业发展，支持地域特色文化挖掘塑造、传承弘扬和保护利用工作，充分展示平顶山的厚重历史文化，特别是在弘扬“三苏文化”、坚定文化自信方面做了一系列的工作。

一是积极参加全国各类关于三苏文化、东坡文化为主题的文化交流盛会，深入挖掘“三苏”在中原、在平顶山的活动轨迹，市县联动编撰出版了《苏东坡与平顶山》等研究书籍，组织开展三苏文化主题活动，成功举办三苏文化诗词大会，开展了三苏文化进校园、进社区、进机关等一系列宣扬传播活动，打造了东坡廉政文化，宣传三苏家风家教。市广播电视台与郏县文广旅游局合作，深入黄州、惠州、澹州等东坡知名遗址遗迹地交流互动，拍摄推出东坡文化系列宣传片，得到了河南省委主要领导的表扬批示。

 二是加快推进文旅文创融合，三苏园景区坚持创新、协调、绿色可持续发展道路，积极编制三苏园旅游发展规划，打造三苏文化研学游精品线路，注重项目建设，全面提升景区品牌建设。坚持大项目带动、大质量提升、大活动拉动、大宣传牵引。支持三苏祠和墓的保护利用工作，积极争取文物保护资金，加大对三苏文物保护资金投入力度，总计投入1555万元。其中三苏祠与墓维修工程500万元、三苏祠和墓安防、消防、防雷工程352万元、三苏祠和墓保护设施建筑项目703万元。将郏县三苏园列入全市的重点宣传推广名单，对外进行高频度、高层次宣传推介，提升对外知名度。

三是指导郏县依托三苏文化、三苏美食、文创演艺、夜间经济着力培育旅游消费热点，持续实施文旅康养融合战略，命名了东坡路、东坡社区、东坡学校、东坡酒楼等一批固定地标，推出了东坡酒、东坡饼、东坡菜等一大批特色赋能产品，大力发展以休闲度假、游览观光、健康养生、研学旅行等为特色的文旅康养产业。坚持以市场需求为导向，注重项目和业态创新，突出三苏园地域文旅特色，打造三苏文旅康养品牌，增强三苏文化核心竞争力。

结合您的建议，在今后的工作中，我们计划开展以下方面的工作：

（一）提升三苏文化发展定位与交流平台。建议市政府将弘扬三苏文化纳入平顶山文化强市主战略予以部署实施，成立“平顶山市三苏文化产业领导小组”，成立郏县三苏文旅集团，启动三苏园景区创建国家5A级旅游景区工作，整合三苏园景区内部及周边土地资源，引进社会资本共同管理开发运营。不断提升三苏文化传播平台，加强联络沟通，进一步融入“东坡文化节”城市联盟，与全国十七个苏轼遗址遗迹纪念地城市一道，积极组织举办“东坡文化节”，不断提高办会层次和标准，扩大影响力，展示新特色。采取有效措施，充分发挥、凝聚地方高校科研机构人才力量和社会力量，积极开展三苏文旅融合研究与开发，推进高质量学术成果研究，联合发力宣扬，引发社会共鸣，共同弘扬三苏精神，传承三苏文化，增强文化自信，将三苏文化塑造成新时代中华优秀传统文化的引领者。

（二）加大宣传推介推动高水平传播交流。加强互动，丰富内容，打造以“三苏”为核心的中原特色文化新名片。力争2026年承办东坡遗址遗迹地政协协商协作会议，举办东坡文化节、东坡文化学术高峰论坛，发挥品牌活动的辐射引领作用。在每年清明节或中秋节前夕，举办三苏文化旅游周或三苏文化旅游月，深入挖掘文学创作、民本思想、家教家风、家国情怀、生活艺术等三苏文化的丰富元素，探索以群众喜闻乐见的多种形式、多个活动展现苏东坡的家国情怀、豁达人生、为民意识和文学成就，讲好三苏故事、传播三苏文化、弘扬东坡精神、推动产业发展，将三苏文化旅游周或三苏文化旅游月打造成促进郏县文化和旅游融合发展和城市形象提升的著名品牌。积极邀请董宇辉、意公子等网络“大V”走进郏县、走近三苏园景区，积极邀请省级以上媒体记者，举办三苏文化采风行等活动，借助全国性媒体平台和网络流量，切实提升郏县三苏文化的知名度。

（三）建设知名人文旅游胜地。打造新兴业态，紧紧依托三苏文化学习、传颂、研究等学术领域成果，大力实现三苏文化的有形化、产业化，充分挖掘康养、演艺、研学、餐饮等方面潜力，培育东坡美食、文创演艺、夜间经济、健康养生等文化和旅游消费新场景，建设集东坡文化教育研究、大型主题会展、研学旅行、文旅文创、休闲康养、商务交流等为一体的综合型文旅消费场景。研发文创商品，深入挖掘本地三苏文化内涵，融入三苏文化元素，研发打造一批具有郏县地域特色和鲜明三苏文化印记的三苏文化创意产品和旅游商品，深度融入社会各个层面，与百姓的生产、生活同行，可读、可学、可用、可享。举办郏县三苏文化旅游商品大赛暨售卖市集活动，培育三苏文化旅游商品品牌。打造精品旅游线路，打造三苏遗址遗迹游、东坡美食体验游、东坡文化研学游等精品旅游线路，深化“东坡文化节”联盟城市合作，打造点对点、跨区域的“寻迹东坡行”精品线路，力争把三苏园打造成东坡文化传承发展的新地标。

非常感谢您对我市文化旅游业发展的关注和支持，希望您今后继续关心、关注、支持我市的文化旅游业发展和我局的工作。

2024年6月18日