８月17日，从鲁山县文广旅局传来消息，今年1—7月全县共接待游客516万人次，旅游收入25.14亿元，文旅经济实现强劲复苏。

今年以来，鲁山县累计向市场投放文旅类惠民政策补贴2000余万元、发放景区门票代金券5000张；出台刺激文旅消费政策，对来鲁旅游专列和包机予以奖补，“引客入豫”；推出背诵梅尧臣《鲁山山行》、元结《自箴》免门票进鲁山景区，与外地景区互免门票等系列优惠活动，鲁山文旅美誉度和影响力持续提升。

“鲁山县深入贯彻落实文旅文创融合战略，把文旅文创作为促消费的重要抓手，坚持‘策划先行、运营前置’，强化‘创意赋能、年轻市场、体验消费、线上传播’理念，不断创新文旅融合发展思路、服务业态和宣传推广手段，优先打造文旅样板，推动文旅文创迭代升级，持续优化产品供给及公共服务，开展异彩纷呈的系列文旅主题活动，积极培育消费新业态，推动文旅资源优势转化为高质量发展胜势。”鲁山县委书记刘鹏介绍。

以品牌塑造为牵引

打造文旅硬实力

鲁山县充分发挥文旅资源优势，着力塑造“康养福地 厚重鲁山”文旅品牌，全力打造全国知名的康养旅游目的地，先后荣获中国温泉之乡、中国长寿之乡、中国天然氧吧县、全国首批国家级旅游度假区等称号。紧紧锚定平顶山市“文旅康养城”定位，以尧山（石人山）风景名胜区、尧山温泉国家级旅游度假区等景区为带动，着力打造以优美生态、特色文化、营养膳食、中医理疗等为特色的康养胜地，构建了温泉康养、森林康养、食药康养、民宿康养、氧吧康养等康养体系。尧山镇上坪村被评为第四批全国乡村旅游重点村和首批河南省乡村康养旅游示范村，下汤镇、尧山镇、赵村镇获评河南省特色生态旅游示范镇，梁洼镇鹁鸽吴村、团城乡花园沟村等21个村获评河南省乡村旅游特色村。鲁山县被评为全市文旅康养业态培育先进单位。

鲁山高端民宿建设方兴未艾，吸引高端游客看山、望水、忆乡愁。去年该县为69户农家乐发放奖补资金267万元，为971户农家乐发放贷款12421万元，为14个农家乐重点村发放奖金40.2万元，实施农家乐提升改造500余家，评出星级农家乐（民宿）208家，其中3星级以上农家乐近百家、中高端精品民宿29家，在建15家。尧山、赵村、四棵树、团城等乡镇初步形成民宿聚集区。赵村镇积极探索集体经济异地发展模式，打造“豫涧”品牌氧吧民宿集群，将产业项目易地建设，壮大产业规模，实现集体经济异地增收。

打造尧山漂流“金名片”，跻身全省“头部景区”。目前，五大漂流景区依次开放，诗画般的青山绿水、沉浸式的漂流体验、高品质的旅游服务，让游客真正享受游山玩水的乐趣。同时，夏日漂流有效拉动了一二三产融合发展，弹奏出吃、住、行、游、购、娱全业共融的“交响曲”，真正把绿水青山变成了金山银山。

以转型升级为方向

厚植文旅竞争力

鲁山县加强项目招引，培育壮大文旅市场主体，加快形成龙头企业强劲带动、中小微企业持续涌现的文旅产业发展局面。把文旅产业项目作为“三个一批”项目建设重点，进一步延链、补链、强链，推动产业集群发展。签约了总投资2.93亿元的魔毯弯道技术研发攻关、精品民宿、太空舱民宿等一批旅游项目。谋划实施了尧山文化旅游生态综合体、露峰山民宿文化园、平顶山至尧山旅游铁路、仙人洞考古遗址公园等32个文旅康养城项目，总投资279亿元，今年计划投资54.9亿元。

积极发挥旅游装备产业资源、渠道、专利、技术、平台等优势，打好亲情牌、服务牌，吸引在外成功人士回乡设立公司总部或分支机构，打造全国知名假日旅游目的地、全国知名旅游装备制造基地、全国文旅产品交易中心，推动文旅文创产业集群发展。目前全县已注册文旅类集团公司5家、文旅企业200余家，引进知名旅游装备制造企业7家，带动就业1万余人，年创税收1亿多元。

以融合赋能为引擎

增强文旅驱动力

坚持走数字赋能、智慧文旅之路。充分利用非遗项目、考古文博等优势资源，探索“旅游+非遗”“旅游+考古”“非遗+电商”等新模式、新业态，推出文旅文创新产品。打造非物质文化遗产历史街区，组织鲁山花瓷烧制、民间剪纸、麦秸画制作、布老虎制作、葫芦烙画等非遗项目传承人走进景区展示、体验、销售，赋予非遗鲜活生命力。望城岗冶铁遗址、楚长城遗址、古琴台遗址等考古项目被收录至《中国影像方志》河南卷，在央视十套播出，古老文化在融入现代潮流中呈现“破圈效应”。

抢抓文旅新风口，发展文旅新业态，推出“旅游+研学+体育+美食”沉浸式体验互动新场景，推动“看山看水看风景”向“观文品史乐享生活”延伸，为文旅市场带来新气象，为文旅消费注入新活力。

以主题活动为载体

提升文旅吸引力

抢抓文旅行业恢复发展黄金期，立足实际，系统谋划，彰显特色，举办系列文旅文创主题活动，推动文旅市场“热”起来，文旅消费“旺”起来。

深入挖掘中国传统节日内涵，聚焦春节、元宵节、端午节等，推出“回鲁山过大年”“春趣鲁山”“我们的节日——端午节、七夕节”等品牌活动，持续丰富文旅融合新内涵。整合冰雪、温泉、庙会、特色美食等各类文化旅游资源，开展冬游、冬俗、冬购、冬赏、冬学、冬娱等系列活动，推动冬季“冷资源”发挥“热效应”。大力繁荣赏花经济，弘扬优秀传统文化，举办辛夷花节、桃花节、梨花节、杜鹃花节、汉字节、美食节、风筝节等，以“花”为媒、以“文”化人、近悦远来，使游客沉浸式感受生态文化、大美鲁山。

创新推广营销方式，坚持移动优先、视频为主、交互传播，充分利用抖音、快手等社交媒体平台，打造“立体推广、全域联动”的旅游品牌营销体系，推动高效引流。策划制作带有浓郁鲁山文旅特色的短视频50多期，《回家过年》微电影全网播放量超4000万次，《晨游尧山》《端午粽香》《鲁山菜干饭》等抖音短视频综合播放量突破1000万次；举行“豫中南七市文化旅游推广联盟”产品发布会，与57家省外旅行社签订暑期合作协议，拓展提升了鲁山文旅的影响力、吸引力。

“下一步，鲁山县要深入贯彻省、市文旅文创融合发展总体部署，全面落实‘文旅文创成支柱’重要要求，加快推进文旅文创深度融合，坚持全域统筹，着力塑造‘康养福地 厚重鲁山’品牌体系，为我市‘文旅康养城’建设作出鲁山贡献。”鲁山县县长叶锐说。