（记者 王民峰）8月19日，2023全市文旅文创发展大会在鲁山县召开。会议深入学习贯彻习近平总书记关于文化旅游工作的重要论述，落实全省文旅文创发展大会精神，分析研判当前发展形势，安排部署下一步重点任务，动员全市上下坚定文化自信、抢抓战略机遇，加快推动文旅文创高质量发展，奋力打造近悦远来高品质城市，为“壮大新动能、奋进百强市”提供有力支撑。

市委书记陈向平出席会议并讲话，市长李明俊主持，市人大常委会主任张明新、市政协主席黄庚倜出席。

陈向平指出，当前，我国正在构建“双循环”的新发展格局，文旅连接供需两端，对调结构、促消费、扩就业具有显著拉动作用。党的二十大将文旅融合发展提到了新高度，省委、省政府将文旅文创融合战略确定为“十大战略”之一，并出台一系列政策措施，为文旅文创发展带来了多重利好和机遇。我们推动文旅文创发展，既有政策导向的指引支持，又有旅游市场火爆形势的有力带动，还有得天独厚文旅资源的强大支撑，以及文旅产业深耕细作的多年积累，一定大有可为。要准确把握战略大势，清醒认识面临形势，深刻理解文旅文创是促进发展的朝阳产业、改善民生的富民产业、低碳转型的绿色产业、兴城扬名的出彩产业，坚定推动文旅文创发展信心，积极探索文旅融合发展新途径，推动我市由文旅资源大市向文旅文创强市跨越。

陈向平强调，要围绕提质增效，把握关键、聚焦重点，全面推动文旅文创发展发力起势，把文旅文创资源优势转化为高质量发展胜势。一要塑造品牌体系。深入研究平顶山最鲜明的特色是什么、主打什么品牌，把自然生态资源、历史文化资源、民俗文化资源、红色文化资源充分挖掘出来，彰显自然价值、美学价值、历史价值、人文价值。主动融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，深度挖掘平顶山的IP，努力在激烈的市场竞争中出圈出彩。二要挖掘山水资源。珍惜宝贵财富，坚持“优点、连线、汇面”，挖掘好利用好山、水、林、泉、湖等优势资源，积极完善省级全域旅游示范区的核心产品，持续提升旅游度假区基础设施，让山水讲述鹰城故事，倾力打造“山水福地”。三要传承汝瓷文化。市级层面要抓好统筹，汝州市、宝丰县要齐心协力，让汝瓷装点百姓生活，共同叫响“汝瓷之源”。加大汝瓷文化遗产保护力度，以创建汝窑陶瓷文化生态保护区为统领，建立资源数据库，加强核心技艺保护，推进文化展示园建设。积极创新创意，强化人才引育，打造应用场景，构建涵盖汝瓷制作、经贸、科技、文化等多方面的大汝瓷产业格局和市场体系，实现全产业链协同发展。四要赓续历史文脉。深化研究和价值提炼，突出抓好活化利用，妥善处理文物保护与城市建设的关系，加强历史文化名城名镇名村、历史文化街区和传统村落的整体保护，实施文艺作品质量提升工程，打造文旅体验新空间，塑造具有平顶山文化标识的品牌，让文化遗产“活起来”。五要强化项目运作。大力实施重大文旅项目带动战略，认真研究国家和省有关支持政策，围绕“吃住行游购娱”和“商养学闲情奇”，招引一批重大文旅项目，加快在建项目建设进度，集中力量打造一批引领性、辐射性、带动性的好景观、好品牌。六要丰富业态体验。突出融合发展，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的理念，创新创造、出奇出新，贯通吃住行、整合游购娱，做强城市旅游，提质乡村旅游，发展工业旅游，打造具有吸引力和影响力的文旅IP。七要延伸产业链条。加强产品开发，育强文旅文创主体，推动文旅文创产业和制造业、信息科技、金融服务、现代农业等融合发展，构建附加值高、原创性强、成长性好的产业体系，加快培育文旅文创“大产业”生态圈。八要加快数智赋能。抢抓国家实施文化数字化战略重大机遇，加快数智改造，培育数字场景，壮大数字消费，推动文化遗产数字化、文旅景区智能化、文旅场景虚拟化，构筑全域开放、生态共享的文旅数字经济产业链。九要引育文旅旗舰。突出“引进来”，加快引进有实力的龙头和骨干企业，以大企业牵引资源大整合、开拓文旅大市场。突出“扶起来”，大力实施文旅企业培育工程，培育一批充满活力的现代文旅企业。十要完善服务体系。加强规范管理，推进文旅设施现代化、行业标准化、服务信息化、市场规范化，提升文旅综合服务水平，倡导热情好客、诚信待客好风尚，营造能吸引游客、留住游客、让游客舒心满意的旅游环境，凝聚文旅文创发展正能量。

陈向平指出，平顶山揽山水之幽、得人文之胜，发展文旅文创大有文章可做。要坚持高位推动，强化要素保障，提升综合能力，加强宣传推介，切实把各方面力量凝聚起来、把各种资源有机整合起来，全面掀起新一轮文旅文创发展热潮，加快建设文化旅游强市，为建设现代化鹰城增添更多光彩。

会议邀请德胜文旅创始人徐立新作专题辅导。他以《旅游的产业链打造和目的地建设》为题，结合我市实际，围绕文旅文创产业的发展趋势、运营模式、盈利方式等内容作了生动深刻、内容丰富的辅导。

会议通报了全市文旅文创融合战略推进情况，举行了项目签约仪式，鲁山县、宝丰县分别作了交流发言。据了解，本次全市文旅文创发展大会共签约51个项目、签约总金额327亿元。

陈向平、李明俊等还察看了各县（市、区）文旅文创产品展示。

市领导刘文海、赵军、陈天富、王景育、凌兵奎出席会议。