2022年4月传统媒体广告抽查监测情况通报

   近期，受平顶山市市场监督管理局委托，我们对2022年4月份平顶山市的部分传统媒体广告的情况进行了抽查监测，现将抽查监测情况通报如下：

   一、监测范围及对象

2022年4月，共对12家电视类、广播类等传统媒体广告发布情况进行了抽查监测。其中，7个电视频道监测范围为4月4,6,10,13,16,18,19,21,25,26日（共10天），5个广播频率监测范围为4,6,10,13,16,18,19,21,25,26日（共10天）。

   二、监测总体情况

2022年4月，共监测到电视、广播发布广告362条次，涉嫌违法广告73条次，条次违法率为20.17%；电视和广播共发布广告时长32987秒，涉嫌违法时长20261秒，时长违法率为61.42%。

图表1 2022年4月传统媒体广告抽查监测违法率汇总表

三、各地广告监测情况

平顶山市4月份郏县、叶县的条次违法率较高，超过全市平均值（20.17%）分别达到50.40%、22.22%，叶县的时长违法率较高，超过全市平均值（61.42%）达到92.92%。

图表2 2022年4月各地市传统媒体广告发布情况

图表3 2022年4月各区县传统媒体广告发布条次占比图

图表4 2022年4月各区县传统媒体广告发布时长占比图

4、各类别商品（服务）广告监测情况

平顶山市4月份涉嫌违法广告主要分布在药品类、酒类、医疗器械类、医疗服务类、房地产类等类别。药品类、酒类、医疗器械类、医疗服务类、房地产类广告条次违法率较高，超过全类别广告条次违法率平均值（20.17%）分别达到100.00%、100.00%、100.00%、88.46%、31.25%，药品类、酒类、医疗器械类、医疗服务类广告时长违法率较高，超过全类别广告时长违法率平均值（61.42%）分别达到100.00%、100.00%、100.00%、99.66%。

图表5 2022年4月份平顶山市电视、广播类传统媒体各类别广告发布情况

图表6 2022年4月份平顶山市电视、广播类传统媒体各类违法广告条次占比图

图表7 各类违法广告时长占比图

主要涉嫌违法表现：

（一）医疗服务类

医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。

医疗广告中含有表示功效、安全性的断言或者保证；医疗广告的表现形式含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形。

发布医疗广告，未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

医疗机构以内部科室名义发布医疗广告。

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告；利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。

 发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语 。

（二）房地产类

房地产广告中的房源信息不真实，涉及面积的，没有表明为建筑面积或者套内面积。

（三）药品类

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告 。

药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证 。

药品广告使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。

发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

（四）酒类

酒类广告中出现饮酒的动作。

（五）医疗器械类

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗器械广告。

 医疗器械广告含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容。

医疗器械广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。

医疗器械广告使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明 。

医疗器械广告含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容。

发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

北京中广互通大数据有限责任公司

2022年4月30日                                  

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附件1

平顶山市各区县涉嫌违法广告情况

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附件2

平顶山市各媒体发布涉嫌违法广告情况